从建筑轮廓到城市情绪
深圳荟悦城位于宝安新安片区，定位社区型生活广场，周边以居民楼为主，主力客群是家庭和日常消费人群。过去的视觉系统偏向传统商业，缺乏记忆点，也难以支撑项目向 “时尚生活广场” 的定位升级。
卓越荟悦城的品牌核心，是把冰冷的商业建筑转化成了有温度的城市符号。LOGO 以首字母 “h” 为骨架，紫绿两色的线条既是两栋现代建筑的剪影，也暗含着 “Hyetrees” 的品牌基因；线条底部的圆弧化处理，自然形成一张上扬的 “微笑” 曲线，弱化了建筑的冷硬感；右上角点缀的星光符号，既呼应了 “星光熠熠” 的都市活力，也让整个标识在商场、导视、物料上都能快速被记住。
我们没有把 LOGO 做成一个孤立的图形，而是延伸出了贯穿全案的辅助图形 —— 穿梭的彩色线条。这些线条从 LOGO 的色彩中提取，以流动的形态模拟商场里的人行动线，从天花的装饰到导视牌的细节，让品牌语言从平面 VI 册自然过渡到实体空间，实现了 “每一处场景都在讲品牌故事”。
品牌调性实现升级：从 “传统生活广场” 到 “有情绪、有符号的城市生活空间”，这套设计让项目摆脱了千篇一律的社区商业形象，更符合当下年轻人对 “打卡感、社区归属感” 的消费需求，也为后续引入盒马鲜生等品牌打下了视觉基础。
